サウジアラビア出張帰りのフィリピン人の同僚から、おみやげのキットカットをもらいました。キットカットといえば「Have a break, Have a Kit Kat」のキャッチフレーズで世界的にお馴染みですが、アラブには「BREAK」（休憩）という習慣が元々無いのでアラビア語にも「BREAK」に相当する言葉が存在せず、キャッチフレーズの「Have a break～」が通用しなかったそうです。そこでメーカーのネスレは“休憩しましょう”キャンペーンを大々的に打ち、アラブの人々の生活習慣から変えて、チョコ菓子市場で高いシェアを獲得することに成功したそうです。壮大なスケールの販売戦略ですね。
ちなみに頂いたキットカットは抹茶チョコレートではなく、ミルクチョコレートでした。緑と白はサウジアラビアのナショナルカラー。緑色＝抹茶という短絡的先入観が、甘かったです。失礼しました。（Y's取材班）
確かに壮大な話ですが、それよりも絵柄の方が気になります。今年は見に行けるかな～、花火。
今回の更新は下記のとおりです。
■コラム
えっ！もう秒読み開始？天野先生のコラム他、計7本をお送りします。
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